Mas de 40 pymes y autónomos del sureste de Madrid han acudido este martes a la jornada «Adiós a los clics: cómo adaptar tu estrategia online al nuevo internet», organizada por el grupo editorial Nuevo Sureste y la Asociación de Empresarios de Arganda, Rivas y Comarca (ASEARCO) en Arganda del Rey.
La ponencia, impartida por Celia González, editora del grupo Nuevo Sureste (Diario de Rivas, Diario de Arganda y Nuevo Sureste) y profesional de la comunicación con experiencia en medios digitales, ha abordado distintas estrategias para visibilizar y potenciar las marcas en el nuevo panorama dominado por la Inteligencia Artificial.
Durante el evento, González ha abordado la caída del tráfico web y el fenómeno de los “cero clics” vinculado a las AI Overviews y el AI Mode de Google, que muestran respuestas directas en el propio buscador sin necesidad de acceder a la página original.
En este contexto, explicó la evolución del SEO (Search Engine Optimization), centrado en posicionar las páginas de las empresas en los primeros resultados, hacia el GEO (Generative Engine Optimization), cuyo objetivo es convertirse en la fuente citada por los motores de búsqueda generativos. Se trata de “luchar para que te cite la Inteligencia Artificial”, ha incidido González.
Ante este escenario, la editora ha ofrecido varias estrategias recomendadas para que la IA se convierta en una aliada de las empresas y para evitar que “las marcas se pierdan en los algoritmos”.
Para comenzar, ha advertido la necesidad de crear marca (branding), subrayando la importancia de ocupar un espacio en la mente del consumidor y que busque activamente el nombre de tu marca. “Si el usuario busca un nombre, ningún algoritmo lo puede parar. Lo mejor es que te busquen a ti directamente, no opciones de tu sector”.
En segundo lugar, la editora ha instado a diversificar los canales de comunicación para evitar la dependencia de plataformas como TikTok, Facebook, Instagram o LinkedIn. Aunque González ha reconocido su utilidad para ganar visibilidad, ha advertido de la saturación publicitaria y de la volatilidad de sus algoritmos.
González ha insistido también en que la Inteligencia Artificial se nutre de fuentes de autoridad y detecta dónde se encuentran humanos reales leyendo, por lo que es importante apoyarse en los medios de comunicación “de nicho”, locales o sectoriales, que los clientes suelan leer. “Pensad qué medios de comunicación os pueden interesar debido a que vuestro público objetivo los consuma. En especial, funcionan muy bien los medios de nicho y locales, los menos sustituibles e intercambiables, con tráfico real y auditado, y con autoridad y credibilidad. Buscad aquellas webs donde haya personas reales leyendo, y mostraos allí donde acuda a informarse el público que más os interese», ha aconsejado González.
La ponente ha aconsejado el desarrollo de una “estrategia contralgorítmica”, donde se prioricen canales que no dependan de un cambio de algoritmo. Para ello, ha remarcado la importancia de generar un contenido de calidad difundido a través de newsletters, publicaciones en papel, email, SMS o WhatsApp, cumpliendo la normativa y evitando siempre el spam.
Otro de los puntos destacados por Celia González han sido las páginas web corporativas, remarcando la importancia de dar el máximo valor a cada visita. Tal y como ha comentado, estas deben optimizarse con criterio para no perder ninguna oportunidad de conversión.
La jornada ha finalizado con una mirada a las tendencias de 2026. González apuntó a la incorporación de publicidad segmentada en ChatGPT, así como al declive del “contenido basura”. Frente a ello, ha destacado el crecimiento de una audiencia que busca activamente información especializada y de calidad mediante boletines y medios de nicho, alejándose de la burbuja algorítmica.
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